时间的航船，即将载着我们挥别2022年，驶入2023年。
回顾即将过去的一年，花卉行业有过面对年宵季销售火爆时的惊喜，有过面对线下展会接连取消时的无奈，有过面临不断上涨的生产成本时的压力，也有过在大促期间超额完成目标时的喜悦……新的一年，基于政策扶持、疫情防控措施调整、消费市场逐渐回暖等利好，带着2022年的遗憾与期望，2023年，花卉园艺行业即将驶入发展“快车道”。
01
加大政策扶持力度
推进花卉业高质量发展
今年年初，福建、四川、云南、陕西等地，针对疫情下企业的复工复产、花卉服务贸易、花卉育种奖励、花卉设施种植保险等方面，相继出台了一系列扶持政策，有力促进了各地的花卉产业发展。
11月16日，国家林业和草原局、农业农村部联合印发“关于推进花卉业高质量发展的指导意见”（林生发〔2022〕114号），明确今后一个时期我国花卉业高质量发展的指导思想、基本原则、发展目标、主要任务和保障措施，将从加强种质资源保护利用、加快花卉种创新、强化产品质量提升、优化产业布局结构、延长花卉产业链、健全花卉物流体系、完善花卉市场体系、推动花卉产业数字化赋能、推进产业绿色发展、促进花卉消费、弘扬优秀花文化、深化国际交流合作等12个方面发力，努力实现“到2035年，花卉种业创新体系健全完善，主要商品花卉品种国产化水平大幅提升，产业布局结构更趋科学合理，质量效益显著提高，花文化日益繁荣，花卉持卉出口稳步扩大，完备的花卉产业体系基本建成，力争年销售额超过7000亿元”的发展目标。
同样在11月，《中华人民共和国植物新品种保护条例》首次进行全面修订，主要修改内容涉及对EDV（实质性派生品种）制度实施步骤和办法作出规定、扩大保护范围及保护环节、延长保护期限、完善侵权假冒案件处理措施、明确权利恢复的情形、增加对不诚信行为处罚的规定及建立植物新品种保护专业队伍等，进一步加大植物新品种权的保护力度。
一直以来，花卉新品种都是花卉产业持续发展的“芯片”。近年来，随着国内从业者对育种工作的重视，多地科研机构、高校、企业，甚至“00后”学生都投身到了品种培育的行列中。今年，国内菊花、月季、百合、睡莲、荷花、郁金香等，都相继推出了优良新品种，全民育种热情高涨，产权保护更受重视。
02
家庭园艺市场持续升温
新消费激发新活力
随着人居环境的不断优化，家居环境的改善更受重视。这一年，在疫情的影响下，园艺和生活的关系变得更为密切。家庭园艺满足了更多人在现代社会压力下，对于心绪转换、返璞归真的渴望，从原本相对传统或小众的爱好，变成了一种新潮、健康、自然的生活方式和消费时尚。
阳台、露台、庭院等家庭园艺消费都出现了新的消费需求。消费者对园艺产品的喜好更加追求个性化和多元化，育种公司在品种选育上不断推陈出新，销售商则在产品的包装营销上下足功夫。
可食植物和室内绿植是今年家庭园艺市场的两大热词。可食植物在今年的各大平台上赚足了“曝光率”，“阳台种菜”一词频频登上热榜。疫情严重时期，有些地方还出现了居民抢菜现象，越来越多的人开始关注蔬菜的质量和安全问题。
大众普遍认为居家种菜更安全、健康、便捷，这一明显变化使得电商平台各类蔬菜种子、种苗产品热销，尤其是一线城市。花卉从业者也顺应市场变化，开发了更加适合家庭种植的蔬菜、瓜果产品。与此同时，市场还出现一些配合家庭种菜的园艺资材产品，如淘宝最新公布的2022十大年度宝贝中的“阳台种菜机”。
疫情之下，人们有了更多居家的时间，这也促成了室内植物的兴起，人们开始关注室内环境和绿色生态的营造。耐阴且常绿的绿植产品在今年走进了更多人的视野，更是在不少居家博主、室内设计师手里大放异彩，在不少时尚平台火了一把。
各类室内绿植被不断种草，话题高热度背后是年轻人渴望亲近自然的一种迫切心情，热植圈子也在今年变得异常火爆。不过随着“炒植热”的逐渐冷却，不少产品价格出现大跳水，但由于“锦化”产品层出不穷，依旧抵挡不了爱好者追求稀缺产品的热情。
目前，绿植爱好者多为年轻群体，他们更希望借助绿植来表达情绪，彰显个性，因此这一群体也被称为“颜植青年”“植系青年”。
03
电商市场呈增长态势
种草经济助品牌推广
今年，鲜花园艺类目在各大电商平台上的销量都相对可观。尤其在年宵季、春季、“618”“双11”等线上营销节点，鲜花园艺类目都呈现出增长态势。电商、直播、短视频在疫情之下，重构了国内花卉园艺市场的消费和流通，产业链条上各环节的从业者正在通过互联网直面消费者。
电商直播在花卉园艺类产品线上交易量上占有较大份额，直播是不少生产者直接触达终端消费者的首选途径。今年，不少企业的重点工作是建直播间、打造直播团队。历经了几年的积淀，电商直播已逐渐走向稳步发展期，一些平台也出台了相应的行业规范。接下来，除带货外，直播将成为商家运营的常态化工具，做品牌打造、消费者运营、服务等。
值得关注的是，这一年，由于生产成本不断上涨，不少传统生产企业正在通过互联网直接触达终端消费者。
首先是能源价格大幅上涨，直接影响了花卉行业供应链。尤其在生产端，基质、肥料、柴油、人工等成本都纷纷上涨。加之货运费用大幅增加，致使花卉行业的运输成本也出现爆炸式增长。
面对成本上涨，花卉产品利润下降的局面，生产商开始将基地外迁、拓宽渠道并投身转型。有种植者从地租较贵的一线城市搬迁至地租相对较低，或有农业园区的其他城市。随着直播带货等新型电商的兴起，更多生产者走到台前，通过电商直播、一件代发等形式直接参与零售，开辟了零售新战场。
今年，有越来越多的园艺从业者开通了小红书账号。“小红书”号称国内“第一种草社区”，相比于电商平台的直接变现，它拥有着极强的品牌推广能力。在小红书种草，去其他平台消费，早已成为当下网购的一种潮流。
用户“种草”“拔草”、分享体验的过程，正是从线下到线上又返回线下的过程，不少园艺商家看到了小红书持续增长的网络价值。新消费时代，擅长内容创作的品牌，不仅需要拥有“种草”的能力，还得让用户“体验”变得更加轻松。
面对小众圈层文化的“百花齐放”，接下来，会有更多优质企业将目光瞄准细分赛道，让园艺跨界更多领域，赋予传统花卉产品更多时尚属性
04
环保理念深入产业
乡土市场潜力巨大
今年1月，生态环境部在京召开了2022年全国生态环境保护工作会议，对生态环境保护提出了更高的要求。不少园林花卉行业的从业者将发展方向确定为“生态环保”领域，生态发展模式及相关生态产品受到更多重视。
8月，北京市首发天人生态景观有限公司举办了绿色生态循环发展研讨会及产品推介会，生态景观月季、环保融雪剂、植材砼、有机覆盖物等生态产品悉数亮相，进一步促进了行业的绿色可持续发展。
随着极端天气更加频发，低维护、抗性强的植物特性愈发受到重视。比如今年大火的生态景观月季，将维护成本低且对环境友好的理念传递给更多使用者。使用者开始关注低维护产品，反向推动育种公司将低维护作为花卉育种的重点方向。
另外，植物有天然固定二氧化碳、释放氧气的能力，在碳达峰、碳中和的“双碳”战略目标下，具有高碳汇功能的花卉植物品种也成为不少育种者未来的培育目标。
今年，花境市场的火爆让不少具有地域特色、适应性强、文化属性强的乡土植物品种颇受关注。甲方对乡土植物的需求增长，促使多地农业院校、植物园、植物研究所等加大对乡土花卉的研发与培育力度。但多年来市场普遍应用品质较为成熟，货源较为稳定的国外品种，国内无论是乡土植物的发掘推广还是本土新品种的研发水平都有待提升。
本土植物资源优势正逐渐显现，市场需求也在逐渐扩大。接下来，本土特色植物育繁推的产业链将进一步被打通。研发端、生产端、市场端将共同发力，打造出更多有特色、有品质、有文化内涵的本土植物产品。
(责任编辑：成都花木基地)